AXE

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Depuis plus de 40 ans, AXE aide les hommes à paraître séduisants, à sentir bon et à se sentir tout simplement bien. Les hommes de plus de 90 pays du monde entier utilisent Axe - également connu sous le nom de Lynx au Royaume-Uni, en Irlande, en Australie et en Chine - pour commencer leur journée.

Nous savons que ce qui est important pour les hommes a changé. Nous savons que les règles de l'attraction changent et qu'il s'agit aujourd'hui d'avoir la bonne "connexion" plutôt que de conquérir. Nous savons aussi qu'être un homme est plus complexe que jamais : il y a plus de liberté, moins de règles et tout un monde de possibilités. Il y a aussi plus de pression que jamais : correspondre à l'idéal et se démarquer - et beaucoup de cela tourne autour de l'attraction.

Nous savons, grâce à des années d'études de marché, que ce qui rend un homme attirant, c'est lui-même. Ses forces, ses faiblesses, son individualité et, surtout, la manière dont il l'exprime. Mais malgré cela, de nombreux hommes ne se sentent pas à l'aise pour être eux-mêmes. Ils ont peur de ce que les autres vont en penser et de ce qu'ils vont en dire. Peur que ce qu'ils ont d'unique ne soit pas vu comme attrayant ou acceptable.

C'est précisément ce que nous voulons changer.