Amigo FIFA CM 2022 Qatar - Calendrier de l'Avent des autocollants
La Coupe du monde en hiver : L'euphorie n'est pas la même - le pays ne veut que des vignettes Panini
18/11/2022
Traduction: traduction automatique
Rarement un événement sportif aura été aussi polarisé que la Coupe du monde de football au Qatar, qui débutera le 20 novembre 2022. Malgré cela, ou peut-être à cause de cela, nous avons examiné de plus près les habitudes de consommation de nos clients à l'approche de la Coupe du monde. Si personne n'a l'intention d'installer un home cinéma pour la Coupe du monde et si les maillots de football se vendent mal, les images Panini, elles, se vendent comme des petits pains.
Le compte à rebours a commencé : Plus que trois jours avant le début de la Coupe du monde de football au Qatar. C'est généralement à ce moment-là que les fans inconditionnels - et même ceux qui ne regardent le football que pendant la Coupe du monde - s'équipent en conséquence. Du gant de gardien de but au maillot, en passant par le projecteur et l'écran de projection pour les soirées foot entre amis.
Mais Qatar 2022 est différent des précédentes Coupes du monde. La Coupe du monde dans l'émirat a déjà fait l'objet de nombreux titres négatifs avant même son lancement : accusations de corruption lors de l'attribution, milliers de travailleurs immigrés morts lors de la construction des infrastructures, discrimination de la communauté LGBT - pour n'en citer que quelques-uns. Et pour couronner le tout, le grand événement n'a pas lieu en été comme d'habitude, mais en hiver.
Je voulais savoir si cela avait entamé l'enthousiasme de nos clients pour le football ou si cela avait jeté un froid dans leur cœur de footballeur. C'est pourquoi j'ai examiné de plus près l'humeur des consommateurs à deux moments différents : Mai 2018 et Octobre 2022, à chaque fois juste avant le début de la Coupe du Monde - 2018 en Russie, 2022 au Qatar. Une chose peut être dite d'emblée : L'euphorie pour la Coupe du monde au Qatar est limitée.
Économiser de l'énergie au lieu de regarder la télévision en public
Commençons par l'équipement nécessaire pour vivre une expérience footballistique optimale chez soi ou sous un chapiteau de Public Viewing : Pour certains clients, la Coupe du monde est l'occasion bienvenue d'échanger leur téléviseur vieillissant contre un nouveau modèle. Ou d'acheter un vidéoprojecteur et un écran pour faire passer l'expérience du spectateur au niveau supérieur.
En mai 2018, peu avant la Coupe du monde en Russie, Digitec Galaxus a vendu 27% de téléviseurs en plus, 41% de vidéoprojecteurs en plus et 69% d'écrans en plus par rapport au même mois de l'année précédente. En octobre 2022, juste avant la Coupe du monde au Qatar, la croissance des ventes est nettement plus faible qu'en octobre 2021.
L'interprétation des chiffres doit tenir compte de la situation : L'inflation et la crise énergétique ne sont pas tout à fait innocentes dans le fait que le porte-monnaie est actuellement moins léger dans la poche. Bien que les produits du secteur Consumer Electronics de Digitec Galaxus résistent au renchérissement - et que les vidéoprojecteurs, téléviseurs et autres soient en moyenne 2,3% moins chers en Suisse que l'année précédente.
Une autre raison expliquant les chiffres de vente relativement bas est sans doute la rareté des événements de projection publique. Les grands sponsors sont restés à l'écart - le risque de nuire à l'image de marque était trop grand. Sans parler des coûts de chauffage des lieux.
Trop froid pour jouer au football
Retour aux articles pour fans : En période d'inflation, les produits à bas prix sont peut-être les meilleurs indicateurs de l'envie ou du manque d'envie de participer à la Coupe du monde au sein de la population. Mais le tableau est similaire. L'inspiration pour taper soi-même dans le ballon dans le jardin ou organiser un tournoi dans le quartier est modérée. Les ballons de football, les protège-tibias, les buts et les gants de gardien étaient beaucoup plus demandés avant la Coupe du monde 2018. Objection justifiée : cette année, la Coupe du monde a lieu en hiver, il est donc moins amusant de jouer au foot dehors.
Les maillots de football sont un bon baromètre : ils n'étaient pas très demandés en octobre - 6% de moins qu'en octobre 2021. En mai 2018, juste avant la Coupe du monde en Russie, nous avons enregistré une hausse des ventes de maillots de 168% par rapport à l'année précédente.
L'expérience montre que les achats de maillots peuvent encore évoluer, surtout lorsque l'équipe nationale de cœur joue bien. En Russie, par exemple, les Suisses ont atteint les huitièmes de finale, ce qui a entraîné une augmentation de 770% des ventes de maillots en juin 2018 sur galaxus.ch.
Panini est le mot magique
En bref : Même si les vidéoprojecteurs, les ballons de football et les maillots sont moins demandés que lors de la dernière Coupe du monde, la situation est inversée en ce qui concerne les images Panini. A l'approche de la Coupe du monde au Qatar, les collectionneurs parmi vous ont déjà fait des folies. Les fameux autocollants ont atterri trois fois plus souvent dans le panier virtuel que pendant la Coupe du monde en Russie. Cela ressemble à de l'anticipation. Attendons donc de voir comment l'ambiance footballistique du pays va évoluer dans les semaines à venir.
Etes-vous fan de football ou la Coupe du monde vous échappe-t-elle totalement ? Pour quelle équipe votre cœur bat-il ? Collectionnez-vous les images Panini ? Faites-le nous savoir dans la colonne des commentaires.
Stephan Kurmann
Senior Communications Manager
Stephan.Kurmann@digitecgalaxus.chDes études affirment que notre capacité d'attention est plus courte que celle d'un poisson rouge. Aïe. Mon travail consiste à attirer votre attention aussi souvent et aussi longtemps que possible avec des contenus qui vous intéressent. En dehors du bureau, j'aime passer du temps sur le court de tennis, lire et regarder Netflix, ou voyager.