En coulisse
Votre chaussure de football doit d’abord être bien ajustée – et après seulement avoir l’air cool
par Oliver Fischer
Pourquoi les vieux maillots de foot sont-ils à nouveau si populaires, et qui profite de cette tendance ?
16/9/2025
Traduction : Aglaë Goubi
Co-auteur: Luca Fontana
Vague rétro au lieu de la Ola : les maillots des clubs de football des années 80 ou 90 sont depuis peu des best-sellers. Ce retour en grâce du vintage fait aussi le bonheur des finances des clubs..
Cette tendance a même un nom : blokecore. Sous le hashtag correspondant, on trouve sur les réseaux sociaux des centaines de milliers de photos de femmes vêtues de maillots des années 90. Laura, notre collègue rédactrice et experte en mode, a écrit un article à ce sujet.
Quand elles portent des maillots vintage, les femmes soucieuses de la mode les rentrent dans un pantalon ou une jupe de façon plutôt lâche. Elles portent ce qui matche avec les couleurs du moment, le choix est donc vaste. Aujourd’hui, c’est le bleu et noir de l’Inter, demain, ce sera plutôt le noir et rouge du Milan AC... Dans la mode, tout est permis, ce qui est un sacrilège pour les fans.
Le rétro fait partie de la stratégie
Rétro comme déclaration d’anniversaire, au milieu de la compétition.
Les grands clubs ne sont pas les seuls à surfer sur la vague de la nostalgie. Au printemps, l’équipe nationale allemande a disputé deux matchs internationaux en maillots rétro, qu’elle porte encore lors des qualifications pour la Coupe du monde. L’occasion était le 125e anniversaire de la fédération allemande de football. La marque Adidas a mis les petits plats dans les grands en matière de marketing, avec notamment un spot publicitaire sophistiqué.
Les publicités du bon vieux temps
Une question de licences
C’est ainsi que sont créés des maillots rétro officiellement approuvés. Il ne s’agit pas de copies illégales, mais de produits dérivés autorisés. Copa est par exemple le partenaire rétro officiel du FC Barcelone, du Milan AC, du Bayern Munich et de la Juventus Turin. Pour les fans, cela signifie qu’ils peuvent porter un morceau de l’histoire du club sans se trouver dans une zone grise.
Le tissu n’a pas beaucoup changé depuis cette époque.
Il existe également des revendeurs spécialisés qui proposent des articles originaux. Il s’agit donc de maillots qui ont réellement été fabriqués il y a de nombreuses années, voire plusieurs décennies. Leon Rademaker est le fondateur et l’exploitant de la boutique en ligne « Trikotstoff ». On n’y trouve pas de maillots qui imitent simplement les anciens originaux, mais le « vrai tissu ».
Leon explique que personne ne doit s’inquiéter de l’état du tissu de ces maillots vintage après toutes ces années. La qualité n’était pas moins bonne à l’époque qu’aujourd’hui. Les signes d’usure concernent parfois les flocages, c’est-à-dire les noms des joueurs ou les logos des sponsors apposés sur le tissu. Dans un entretien avec Galaxus, Leon donne le conseil suivant :
Si l’on traite les maillots normalement et qu’on les lave avec précaution, même ceux qui ont plus de 20 ans peuvent encore être en très bon état.
Avec Buitoni, on remporte des titres, avec Qatar Airways on conquiert des marchés
Le boom rétro montre à quel point la nostalgie peut être à double tranchant. Pour Adidas, Nike ou les grands clubs, c’est une activité qui rapporte des milliards, dans laquelle les maillots rétro génèrent des pics de ventes et des contrats records. Pour les petits commerçants comme Leon Rademaker, en revanche, cela reste un projet passion. Le service aux fans prime sur la maximisation des profits.
Cela semble moins romantique, mais ça se vend quand même.
Et vous, à quelle occasion portez-vous le maillot de votre club préféré ? Dites-le-nous en commentaires !
Martin Jungfer
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Martin.Jungfer@digitecgalaxus.chJe suis journaliste depuis 1997. Stationné en Franconie, au bord du lac de Constance, à Obwald, Nidwald et Zurich. Père de famille depuis 2014. Expert en organisation rédactionnelle et motivation. Les thèmes abordés ? La durabilité, les outils de télétravail, les belles choses pour la maison, les jouets créatifs et les articles de sport.
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