En période de changement rapide, les marques sont souvent la seule et donc la plus importante orientation pour le consommateur. Ils lui offrent confiance et sécurité. La marque forte a besoin d'une psychologie indépendante du temps et des tendances, dont l'importance augmentera encore avec la mondialisation croissante. Le mot brun est le symbole de ces propriétés. Pour que les marques aient du succès, il faut qu'elles rayonnent d'identité et qu'elles soient inimitables, qu'elles ne suivent aucune tendance en zigzag, mais qu'elles soient synonymes de continuité. Braun suit cette revendication depuis 1935, l'heure de naissance de la marque Braun. Les produits Braun sont innovants, fiables et indépendants. En outre, les produits Braun se caractérisent par d'excellentes performances, une fabrication de première classe et une longue durée de vie. Braun rejette fermement les compromis sur la qualité. L'indépendance des appareils de Braun est une valeur fondamentale essentielle et peut être clairement observée dans le développement des produits.