3 raisons d'accorder plus d'attention aux indies brands
Il est difficile de trouver du maquillage original et unique sur le marché de masse. Là, tout est beige, marron ou au maximum rose. Les marques indépendantes, ou indies brands, sont de bonnes alternatives qui ne sont pas assez prises en compte. Pourtant, les achats de niche peuvent en valoir la peine.
Les marques Kylie Cosmetics, Maybelline, Bobbi Brown et Essence ont un point commun : elles appartiennent à de grands groupes comme Coty, L'Oréal, Estée Lauder et Cosnova. Les marques qui sont indépendantes et gérées par leurs fondateurs sont appelées « indies labels » en anglais. Dans l'univers beauté, il s'agit généralement de petites entreprises qui, avec beaucoup de créativité et d'amour du détail, se battent pour sortir de l'ombre des géants de la beauté, mais passent souvent inaperçues. À tort, selon moi. Voici trois raisons pour lesquelles je souhaite leur accorder plus d'attention cette année.
1. Elles osent
Les marques indépendantes servent généralement une niche et se distinguent des produits de masse en termes de concept, d'emballage et de schéma de couleurs. « Game Beauty », par exemple, lance des palettes d'ombres à paupières inspirées des jeux vidéo, s'adressant ainsi à un groupe cible plus restreint que L'Oréal. En d'autres termes, les indies brands prennent des risques. Leurs schémas de couleurs sont osés, audacieux et expérimentaux. La meilleure recette pour s'amuser en se maquillant.
2. Je paie pour la qualité, pas pour le nom
Connaissez-vous « Chaos Makeup » ou « Clionadh Cosmetics » ? La plupart des gens ne connaissent pas ces marques. Alors que les propriétaires des marques souhaiteraient qu'il en soit autrement, moi, en tant que consommatrice, je peux en tirer un avantage. En effet, je paie avant tout pour la qualité et les efforts investis dans les produits et non pour un nom. Je ne veux pas dire par là que les produits sont moins chers. Au contraire, ils sont même généralement plus chers que ce que l'on trouve dans les magasins. Mais d'après mon expérience, le rapport qualité-prix est presque toujours bon. Je peux en effet compter sur les doigts d'une main le nombre de fois où j'ai regretté une commande passée auprès d'une marque indie. Je ne peux pas en dire autant des marques de masse de la droguerie ou du segment haut de gamme.
Vous vous demandez peut-être pourquoi un fabricant inconnu est tellement plus cher. Les facteurs de coûts sont entre autres les pigments de haute qualité ou les pourcentages de pigments plus élevés que le marché de masse ne peut se permettre et ne veut pas utiliser. Les emballages spécialement conçus, qui s'écartent fortement des standards habituels du marché, ainsi que le gaufrage, les petits lots, les frais de publicité sur les médias sociaux ou le travail manuel font également grimper les prix.
Attention aux commandes provenant de l'étranger : des frais d'expédition élevés, des délais de livraison longs et des frais de douane peuvent souvent s'appliquer. Veillez absolument à les prendre en compte.
3. Faire le bonheur de quelqu'un
Ma commande est appréciée par les personnes derrière la marque : il n'est pas rare de voir des lettres de remerciement écrites à la main ainsi que des reposts heureux sur Instagram. Un tel achat est plus satisfaisant pour moi, car je peux soutenir les rêves de personnes créatives au lieu de faire tomber mon argent dans les poches d'une grande entreprise. Cela donne une composante émotionnelle à mon achat à laquelle j'aime repenser en appliquant le produit. Pour les produits de masse, en revanche, je ne ressens rien.
Vous aimeriez soutenir les marques indépendantes, mais ne savez pas par où commencer ? Sur le compte Instagram Indiemakeuphotspot, vous trouverez de nombreuses nouvelles sorties de marques indies. Parfait pour avoir une vue d'ensemble. Vous trouverez aussi des review de produits indies sur la chaîne YouTube de Angelica Nyqvist, l'une de mes chaînes préférées sur la plateforme vidéo pour les tests de produits de maquillage.
Natalie Hemengül
Senior Editor
Natalie.Hemenguel@digitecgalaxus.chEn tant que fan de Disney je vois toujours la vie en rose, je vénère les séries des années 90 et les sirènes font partie de ma religion. Quand je ne danse pas sous une pluie de paillettes, on me trouve à des soirées pyjama ou devant ma coiffeuse. PS Le lard est un de mes aliments favoris.
