Bienvenue dans le mainstream : l'oppoisation de OnePlus

OnePlus a commencé comme une petite start-up, mais a toujours fait partie d'un grand groupe. Dernièrement, la collaboration avec la marque sœur Oppo a été intensifiée et cela se voit sur les smartphones.

De l'outsider au mainstream

OnePlus perd peu à peu son image d'outsider cool et arrive de plus en plus dans le mainstream. Cela ne signifie pas automatiquement que les appareils sont de moins bonne qualité. Pour une entreprise qui veut faire des bénéfices, le grand public est même l'objectif. Il n'y a pas beaucoup d'argent à gagner dans le marché de niche.

Mais l'enthousiasme des premières années se perd progressivement. En 2014, le OnePlus One ne coûtait que 399 euros ; à l'époque cela était déjà bien moins que les modèles haut de gamme d'autres fabricants, avec lesquels il se trouvait à égalité en termes d'équipement. Les puristes diront que le « déclin » a déjà commencé avec le OnePlus 3 et l'abandon du dos Sandstone unique. Ou peut-être seulement avec l'introduction de modèles d'entrée de gamme bon marché ?

Pendant des années, OnePlus a souligné son intention de ne lancer qu'un seul smartphone par an, doté de la meilleure technologie possible. Ensuite, les modèles T ont été ajoutés dès 2016 en tant que mise à jour semestrielle et la série Nord en 2020 pour les modèles de classe moyenne et d'entrée de gamme. Ne vous méprenez pas, ce sont toujours de bons smartphones et j'ai moi-même demandé assez souvent quand un successeur au OnePlus X, modèle de milieu de gamme accidentel de 2015, allait enfin voir le jour. Pour OnePlus, les smartphones Nord à bas prix représentent désormais, selon ses propres dires, une grande partie des appareils vendus. Cela en vaut donc la peine financièrement, mais l'image de marque évolue.

Actuellement, OnePlus en est à un point où la collaboration avec Oppo n'est pas encore perçue négativement. Toutefois, les deux marques se situent à une limite où cela peut rapidement changer. Trop d'Oppo, pas assez de OnePlus et l'image de « tueur d'appareil phare » péniblement construite s'écroule et la communauté enthousiaste se détourne.

Transfert de technologie

En juillet 2021 OnePlus a annoncé qu'à l'avenir, ils travailleraient avec Oppo sur les logiciels de leurs smartphones. Cela devrait permettre de créer des mises à jour logicielles plus rapidement, de manière plus fiable et sur une plus longue période. La coopération devrait toutefois se faire en arrière-plan. Sur les appareils, les surfaces OxygenOS et ColorOS devraient continuer à avoir un aspect différent et à donner aux smartphones leur touche caractéristique respective. C'est le cas jusqu'à présent, mais la collaboration se remarque aussi à d'autres endroits.

Lorsque j'ai déballé le OnePlus Nord CE 2 pour l'essayer, le bloc photo au dos m'a fortement rappelé les smartphones Oppo. Je connaissais le design de cette marque et il était très différent de ce que j'avais vu jusqu'à présent chez OnePlus. Mon soupçon qu'il s'agissait simplement d'un smartphone Oppo auquel on avait donné un autre nom ne s'est pas confirmé. Du moins, je n'ai pas encore trouvé de modèle d'Oppo avec le même équipement. On en reste donc à la coque Oppo avec les composants OnePlus. Pour le moment du moins.

En revanche, je n'ai pas du tout ressenti de déjà-vu Oppo en ce qui concerne le design du OnePlus 10 Pro. Visuellement, c'est à nouveau quelque chose de propre à OnePlus.

Avec les Nord CE 2 et 10 Pro, OnePlus a également changé sa technologie de charge rapide. Au lieu de son WarpCharge, c'est désormais SuperVooc qui est utilisé, comme chez Oppo. Mais la collaboration fonctionne aussi dans l'autre sens. Le fabricant d'appareils photo Hasselblad a d'abord été partenaire de coopération du OnePlus 9, puis est passé à l'Oppo Find X5 Pro.

Un groupe, plusieurs marques

Ces observations ne doivent pas être confondues avec une critique générale de la collaboration entre Oppo et OnePlus. Une technologie de recharge rapide commune à toutes les marques et à tous les fabricants est la bienvenue. Surtout en comparaison avec l'état actuel, où la batterie se charge lentement sans l'adaptateur secteur et le câble d'origine. Je me réjouis également des fonctions d'appareil photo cool, qui peuvent également être reprises par d'autres.

En tant que consommateur, la stratégie de marque de BBK, le groupe derrière OnePlus et Oppo ainsi que Vivo et Realme, peut m'être indifférente. L'essentiel est qu'au final, j'ai un bon smartphone entre les mains. Et chez OnePlus, c'est toujours le cas pour le moment.

Un coup d'œil sur l'industrie automobile montre qu'une telle stratégie multimarque peut être couronnée de succès. Au moins, en tant que profane, il me semble que Volkswagen a gagné pas mal d'argent avec ses dix marques au cours des dernières années. Toutefois, les groupes cibles pour les smartphones sont différents de ceux des voitures. J'ai l'impression que les quatre marques de BBK se font davantage concurrence avec leurs smartphones que les marques de Volkswagen, qui sont plus de deux fois plus nombreuses.

Mais si l'oppoisation de OnePlus va trop loin, par exemple avec un smartphone Oppo rebaptisé à la hâte en tant que nouveau modèle OnePlus, BBK pourrait très vite faire une croix sur ce projet réussi. Et cela pourrait arriver plus tôt qu'on ne le pense. La fuite de l'Oppo Reno 8 ressemble beaucoup à ce qui aurait pu être le OnePlus 10, sans le Pro, dans d'autres circonstances.