Coup de théâtre : James Bond risque de devenir une franchise sans âme
L'icône britannique James Bond perd son foyer créatif : Barbara Broccoli cède le contrôle de 007 à Amazon, un géant du streaming qui produit du contenu pour les algorithmes. Bond est-il confronté à sa plus grande crise d'identité ?
James Bond n'est pas seulement l'agent secret le plus célèbre du monde. Il est un mythe. Une institution au moins aussi profondément enracinée dans l'évidence britannique que la reine bienheureuse, le thé de l'après-midi ou Mr Bean. Pendant des décennies, l'équilibre entre tradition et renouveau a été maintenu par une seule et même constante : la famille Broccoli.
A présent, il s'est produit exactement ce que Barbara Broccoli, fille du légendaire Albert "Cubby" Broccoli, qui a fait de James Bond un phénomène mondial dans les années 1960, a toujours voulu éviter :
Le contrôle créatif de James Bond passe à une grande entreprise. Il est désormais entièrement entre les mains d'Amazon. La famille Broccoli le confirme via de nombreux médias comme The Verge ou Variety.
Un choc.
Un retrait forcé
Depuis "James Bond : No Time to Die", il y avait déjà eu des troubles en coulisses. Cela a commencé avec le rachat du studio traditionnel MGM par Amazon il y a tout juste quatre ans. Le géant du commerce électronique s'est ainsi emparé de nombreuses licences pour le cinéma et le streaming. Parmi elles, "The Hobbit", "Rocky", "Creed" - et "James Bond".
La bonne affaire impliquait toutefois que la famille Broccoli conserve la moitié du contrôle créatif de James Bond. Et comme les Broccolis et Amazon n'ont pas réussi à trouver un terrain d'entente sur la manière de poursuivre la franchise de l'agent, la production du prochain film a été bloquée. En décembre 2024 encore, Barbara Broccoli insultait les gens d'Amazon de "f** idiots" parce qu'ils ne comprenaient soi-disant pas Bond.
Maintenant, deux mois plus tard, Barbara Broccoli cède le contrôle créatif - en silence, sans grand fracas, sans opposition publique. Cela sent la lutte de pouvoir en coulisses, que Broccoli a fini par perdre. Il y a peut-être même eu des pressions de la part d'Amazon : "Soit vous travaillez avec nous, soit nous faisons James Bond sans vous". La famille Broccoli a alors sans doute préféré se retirer en bon ordre, pour au moins conserver ses participations financières. Pas de grands adieux, pas de dernier message combatif - juste une déclaration factuelle selon laquelle ils se "consacrent à d'autres projets".
Ce n'est pas un transfert "volontaire" qui sonne ainsi, mais une fin silencieuse.
Cela m'inquiète. Non pas parce que je m'inquiète de l'incapacité de Bond à exister sous une entreprise américaine. "Cubby" Broccoli était également américain. Mais il comprenait Bond. Il ne faisait jamais ressembler les films à des blockbusters hollywoodiens, mais toujours à des projets britanniques de prestige. Sa fille, qui a grandi en Angleterre, a poursuivi cette tradition.
La compréhension et le respect de cet héritage par Amazon semblent pour le moins douteux. Il y a un risque que 007 devienne un produit Prime lissé, contrôlé par les données et régi par des tendances éphémères.
Le risque de perte d'identité
C'est précisément contre cela que Barbara Broccoli s'est battue pendant des années. Il n'y a jamais eu de spin-off de Bond, pas de séries de streaming sans âme, pas de décisions d'algorithmes sur ce que doit être Bond. Oder wer. Bond était du cinéma. Bond était un événement. Maintenant, il appartient définitivement à un groupe dont la patrie n'est pas le cinéma, mais le commerce en ligne. Nous avons vu comment cela peut se terminer avec "Lord of the Rings : The Rings of Power":
Voyons si Amazon a vraiment compris ce qu'il avait entre les mains. James Bond n'est pas seulement un héros d'action. Il ne l'a jamais été. Même à l'époque où il n'était "qu'un" personnage de roman dans les livres de Ian Fleming. Fleming, lui-même ancien officier de renseignement de la Royal Navy britannique, a toujours dépeint son agent comme une projection de la force britannique dans un monde où l'Empire s'effondrait et où la Grande-Bretagne devait redéfinir sa place
Bond est une relique de cette époque - une autre époque - et c'est précisément ce qui fait sa force. Certes, il n'a cessé d'évoluer. Loin du "dinosaure sexiste et misogyne" des premiers films. Mais jamais à n'importe quel prix. Même Daniel Craig a réussi à porter à l'écran une version introspective et moderne de Bond, sans en détruire l'essence.
Sous la direction créative de l'équipe de tapis d'Amazon, Bond risque de perdre l'identité même qui le rendait unique. Qui sait, peut-être ne sommes-nous plus qu'à un communiqué de presse d'Amazon de voir Bond devenir officiellement le JBCU - le James Bond Cinematic Universe.
La marvelisation de Bond
Mes inquiétudes sont-elles trop tirées par les cheveux ? Je ne pense pas. Autrefois, Marvel était également la franchise intouchable par excellence. Aujourd'hui, c'est une marque épuisée, car Disney a progressivement transformé le Marvel Cinematic Universe en un produit fabriqué à la chaîne. Trop de films, trop de séries, trop de contenu insignifiant qui n'est plus raconté pour offrir une bonne histoire, mais pour préparer le prochain grand événement.
Bond pourrait connaître le même sort. Un film Bond ne serait alors plus l'aboutissement de plusieurs années de planification, mais un élément de plus dans le carrousel de contenu.
Parce qu'Amazon ne va pas simplement poursuivre Bond - Amazon va "optimiser" Bond. C'est ce que je dis pour l'instant. Et l'optimisation dans la logique du streaming signifie : plus de contenu, plus de spin-off et plus de masse que de classe. Peut-être une série Bond sur M ou Q. Peut-être une émission Young Bond pour le marché mondial du streaming. Ou une version plus familiale et plus légère de Bond, parce qu'une version dure ne marche pas très bien sur certains marchés.
Dans ce cas, Bond ne serait plus fait pour le grand écran, mais pour la page d'accueil de Prime et l'algorithme de Prime. Et ce serait exactement ce dont Barbara Broccoli nous a protégés pendant des années.
Photo d’en-tête : MGM / Amazon Prime Video
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Luca Fontana
Senior Editor
Luca.Fontana@digitecgalaxus.chVivre des aventures et faire du sport dans la nature et me pousser jusqu’à ce que les battements du cœur deviennent mon rythme – voilà ma zone de confort. Je profite aussi des moments de calme avec un bon livre sur des intrigues dangereuses et des assassins de roi. Parfois, je m’exalte de musiques de film durant plusieurs minutes. Cela est certainement dû à ma passion pour le cinéma. Ce que j’ai toujours voulu dire: «Je s’appelle Groot.»
