Google Chrome : les cookies tiers restent plus longtemps que prévu (encore une fois)

Safari et Firefox sont débarrassés des cookies tiers depuis 2020. Ils permettent aux annonceurs de vous suivre (ou de vous traquer) sur Internet. Les pages que vous visitez, les thèmes qui vous intéressent, etc. Ainsi, ils peuvent vous proposer des publicités adaptées. Google a ensuite annoncé qu'il abandonnerait également les cookies tiers en 2022. En 2021, Google a repoussé cette date à 2023. En 2022, le géant de la recherche a annoncé que 2023 serait la fin des cookies dans Google Chrome. Aujourd'hui, il est soudainement question de début 2025, alors que la nouvelle méthode de suivi, l'API Topics, est déjà en place.

Les essais traînent, les Britanniques râlent

Les essais de la nouvelle méthode de suivi semblent continuer à traîner en longueur. Bien que la technique ait été déployée auprès de certains utilisateurs au début de l'année, il y a "encore des défis à relever pour concilier les différents retours (...)", rapporte Google sur son blog.

L'un de ces commentaires provient de la Commission de la concurrence et des marchés (CMA) britannique. Celle-ci ne semble pas très satisfaite du fonctionnement de la nouvelle méthode de suivi de Google. L'API Topics est ce que l'on appelle un mécanisme de sandbox de confidentialité. Ainsi, vous n'êtes plus "espionné" de tous les côtés, mais vos intérêts et habitudes suivis restent chez Google. Les tiers ne sont informés de vos centres d'intérêt que sur demande, et uniquement sur des sujets spécifiques. Ils ne connaissent pas les détails de vos habitudes de navigation. Ils diffusent ensuite des publicités en fonction des thèmes qui vous intéressent. Vous trouverez tous les détails ici:

Les préoccupations de l'AMC ne concernent pas votre vie privée. Ils s'inquiètent plutôt du fait que cette technologie donnerait à la division publicitaire de Google un avantage concurrentiel déloyal. Dans le nouveau système, Google serait le seul acteur à disposer de toutes les informations de suivi des utilisateurs de Chrome.

Des essais publics jusqu'à fin juin

Google a maintenant lancé une série de tests publics pour son nouveau système de publicité et d'affichage, qui devrait durer jusqu'à fin juin. Ensuite, l'entreprise attendra que l'AMC "examine toutes les préoccupations concernant le nouveau système et évalue les résultats des tests de l'industrie". Les résultats des essais avec les différents acteurs du marché détermineront alors si Topics API peut entrer en solde et dans quelle mesure. Par conséquent, les cookies tiers ne pourront pas être supprimés "avant la deuxième moitié du quatrième trimestre 2024"