L’API Topics de Google analyse votre historique de navigation ; vous pouvez la désactiver

Si vous actualisez votre navigateur Chrome ces jours-ci, vous verrez ce message s’afficher au redémarrage :

Cela est dû au fait que Google a maintenant déployé l’API Topics après plus d’un an d’essais. Il s’agit d’une nouvelle méthode de ciblage publicitaire basé sur l’intérêt de l’utilisateur·rice. Jusqu’à présent, le navigateur utilisait des cookies tiers en Suisse et dans l’Union européenne.

En principe, l’objectif des deux méthodes est le même : enregistrer vos intérêts et vos habitudes afin de pouvoir afficher des publicités ciblées, susceptibles de vous intéresser.

Comment fonctionne Google Topics ?

Avec Topics, Google analyse votre historique de navigation et les thèmes des sites que vous avez visités. Sur la base de cette analyse, Google en déduit les thèmes qui vous intéressent. Google catégorise les trois thèmes qui vous intéressent le plus selon l’analyse de Google.

Pour cela, le géant de la recherche a préparé différentes catégories comme « Cuisine », « Véhicules » ou encore « Films ». Pendant quatre semaines, ces thèmes vous seront attribués et vous verrez des publicités correspondantes. Ensuite, les affectations sont à nouveau supprimées et une nouvelle analyse est faite.

Bon à savoir : vous pouvez voir les thèmes que Google sélectionne pour vous et décider si ces thèmes vous conviennent ou si, au contraire, ils ne vous intéressent pas. Si vous les désactivez tous, des publicités aléatoires s’afficheront alors. Vous pouvez aussi bloquer certaines sous-catégories et en autoriser d’autres, car la catégorisation de Google est parfois un peu grossière. Donc, si les nouvelles casquettes de baseball vous intéressent, mais pas la mode en général, vous pouvez effectuer des réglages en conséquence.

Quelles sont les différences avec les cookies tiers ?

La plus grande différence avec les cookies tiers actifs jusqu’à présent réside dans la manière dont les données vous concernant sont collectées et la nature de ces données. Topics collecte en effet des informations sur votre navigateur. Et seulement là. De plus, Topics n’enregistre pas de données sensibles telles que le sexe ou l’ethnie.

Les cookies tiers impliquent toujours des serveurs externes, y compris ceux de Google. Cela rend difficile le contrôle de l’endroit où sont stockées les données vous concernant et la durée de conservation.

Pourquoi Google fait-il cela ?

À première vue, vos données sont donc plus sûres qu’avant. Cependant, cela limite les possibilités pour les annonceurs. Google le fait en premier lieu en raison des nouvelles lois sur la protection des données en Europe et dans certains états américains.

On peut aussi supposer une certaine forme de « pression de groupe » : Apple, Mozilla ou Microsoft ont déjà bloqué les cookies tiers de différentes manières. Maintenant, Google suit tout simplement le mouvement.

Comment bloquer Topics ?

Si vous ne voulez pas que Topics collecte ces données sur vous, vous pouvez facilement désactiver cette fonction. Ouvrez les paramètres de Chrome. Cliquez ensuite sur le point « Confidentialité et sécurité » et sélectionnez l’option « Confidentialité des annonces ».

Sélectionnez ensuite successivement les trois options de menu « Gérer les thèmes des annonces », « Gérer les annonces suggérées par les sites » et « Mesure des annonces ». Pour les trois, cliquez sur le bouton pour qu’il apparaisse en gris et non en bleu. Redémarrez ensuite Chrome ; les thèmes basés sur Topics ne sont plus collectés.

Que signifie chacun de ces trois thèmes ?

« Thèmes des annonces » : analyse votre historique de navigation et propose des thèmes adaptés sur cette base.

« Annonces suggérées par les sites » : des thèmes publicitaires sont proposés en fonction de vos habitudes de navigation.

« Mesure des annonces » : les sites Web et les annonceurs peuvent mesurer l’impact de leurs publicités. Celles que vous avez ignorées, celles que vous n’avez pas regardées jusqu’en bas de page et celles sur lesquelles vous avez peut-être cliqué ?