Les jeunes misent sur les défroisseurs pour ne pas repasser
Les vêtements froissés ne plaisent pas à la génération Z. Contrairement à ses parents et ses grands-parents, elle préfère les défroisseurs aux fers à repasser. Les chiffres d’achat sont particulièrement élevés chez les jeunes femmes.
« Notre génération a réussi à abolir le repassage. » C’est le genre de mots qui peuvent sortir de la bouche des jeunes de la génération Z (Y aussi d’ailleurs) sur les réseaux sociaux pour exprimer leur aversion envers les fers et les tables à repasser. Il semblerait que certaines tâches ménagères disparaissent progressivement des foyers.
Est-ce vraiment le cas ? Comment ça, est-ce que les jeunes adultes parcourent le monde vêtus d’habits froissés ? Pas exactement...
La nouvelle école renverse la vapeur
Les jeunes aussi aiment les vêtements bien lissés, mais c’est vrai qu’ils repassent moins que leurs parents et leurs grands-parents. À la place, ils misent sur les défroisseurs à vapeur. En 2024 sur Galaxus et Digitec, presque la moitié des ventes de ces appareils en forme de sèche-cheveux ont été effectuées par des clients de moins de 35 ans.
Pour le repassage, c’est une autre histoire. 4 commandes sur 10 atterrissent chez les personnes de plus de 45 ans et moins d’un tiers chez les moins de 34 ans.
Les réseaux sociaux sont certainement à l’origine de l’engouement des jeunes pour les défroisseurs. C’est du moins ce que dit Daniela Sanzoni, responsable de la catégorie repassage chez Galaxus et Digitec : « Beaucoup d’influenceurs de mode et de lifestyle présentent le défroisseur comme le must pour un quotidien sans plis. Les jeunes sont particulièrement réceptifs à ce genre de messages. » Toutes tranches d’âge confondues, le fer conserve toutefois une longueur d’avance. « Dans 6 cas sur 10, les clientes et les clients choisissent le fer à repasser classique. En 2022, la proportion était encore de 7 sur 10. La tendance est donc à la baisse. »
La planche à repasser résiste
En théorie, l’avantage du défroissage est qu’il n’est pas limité par la forme du vêtement et qu’il ne nécessite pas de planche à repasser. Les chiffres des ventes de Galaxus montrent toutefois que les jeunes achètent souvent des planches en combinaison avec leurs nouveaux défroisseurs. En 2023, les personnes de 25 à 34 ans ont pour la première fois commandé plus de planches à repasser que celles de 35 à 44 ans. Cette tendance s’est poursuivie en 2024 et se confirme cette année.
Les femmes à toute vapeur
Les fers à repasser tombent plus souvent dans les paniers de commande des hommes, tandis que les défroisseurs (6 sur 10) ont plus de succès chez les femmes. Ce phénomène est aussi dû aux textiles des vêtements, explique Daniela : « Les défroisseurs sont particulièrement pratiques pour les tissus délicats comme la soie, la mousseline ou la dentelle, plus courants dans l’habillement féminin. Pour les plis de chemises ou de pantalons de costumes, le fer à repasser est plus adapté. » Ces chiffres ne révèlent pas, concrètement, qui s’occupe des plis à la maison.
Bon gré, mal gré, pour une garde-robe parfaitement soignée, il faut allier défroisseur à vapeur et fer à repasser, conclut Daniela.
Misez-vous sur les fers, les défroisseurs, les deux ou ni l’un ni l’autre ? Quels sont les textiles sur lesquels vous ne voulez surtout pas de plis ? Nous nous réjouissons de lire vos commentaires.
Photo d’en-tête : Shutterstock
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Tobias Heller
Communications Manager
Tobias.Heller@digitecgalaxus.ch
