Plus que des appareils mobiles Nokia : HMD lance un appareil mobile Barbie et sa propre marque de smartphones

Grand bouleversement chez HMD : jusqu'à présent, l'entreprise finlandaise est surtout connue comme fabricant d'appareils mobiles Nokia. En 2023, elle a pu réaliser des bénéfices pour la première fois depuis sa création il y a sept ans. Cependant, un changement de stratégie est à l'ordre du jour : Au lieu d'un seul, le succès devrait à l'avenir reposer sur quatre piliers. C'est ce qu'a annoncé HMD lors d'une keynote au Mobile World Congress de Barcelone.

Premier pilier : un appareil mobile Barbie comme première collaboration

A la suite d'une coopération avec le fabricant de jouets américain Mattel, HMD lancera en juillet un téléphone Barbie. Malheureusement, aucun détail n'a été dévoilé lors du salon en Espagne, et encore moins une image.

Ce que nous savons pour l'instant : Ce n'est pas un smartphone, mais seulement un appareil mobile à clapet. La couleur est évidemment rose - et le logo de Barbie sera présent sur l'appareil, ainsi que le fabricant HMD.

L'appareil mobile Barbie n'est cependant qu'un début. D'autres collaborations avec des marques de renom devraient suivre.

2ème pilier : Propres smartphones HMD

La collaboration avec des marques connues a bien sûr aussi pour but de faire connaître la marque HMD. L'entreprise derrière les téléphones Nokia n'est pas encore connue du grand public - ce qui devrait bien sûr changer.

En juillet, deux smartphones seront lancés sous le label HMD. Les appareils Android d'entrée et de milieu de gamme doivent attirer un groupe cible jeune : grâce à des couleurs vives et à une construction durable. Les smartphones doivent ainsi être facilement réparables par les utilisateurs eux-mêmes. L'objectif de HMD est d'entrer dans le top 1 pour cent des entreprises les plus durables

Au MWC de Barcelone, HMD présentera également un programme appelé "Fusion", qui permettra aux fabricants tiers de développer des coques avec des fonctions supplémentaires pour les nouveaux smartphones HMD. Par exemple, un appareil photo avec batterie, un scanner de caisse ou une application médicale.

3ème pilier : les appareils mobiles Nokia comme avant

Les téléphones dits "fonctionnels" seront disponibles sous la marque Nokia, comme c'est le cas actuellement. Autrement dit, les appareils mobiles simples et bon marché avec clavier et petit écran - et sans Android ni fonctions intelligentes. HMD s'efforce de prolonger au-delà de 2026 le contrat d'utilisation des droits de la marque Nokia.

Ces appareils ne sont d'ailleurs pas seulement populaires dans les pays émergents, mais connaissent également un boom en Europe. Par exemple, en tant que deuxième appareil bon marché, simple et stable pour la sortie. C'est pourquoi HMD veut continuer à commercialiser des classiques de Nokia dans de nouvelles versions. Dès le mois de mai, une telle icône de l'histoire des appareils mobiles devrait renaître de ses cendres.

Les smartphones Nokia actuels resteront disponibles, mais de nouveaux smartphones seront lancés sous la marque HMD.

4e pilier : construisez votre propre smartphone

HMD a récemment développé son activité de prestataire de services. Ainsi, n'importe quelle marque peut lancer ses propres appareils mobiles sur le marché avec des modèles dits en marque blanche. Par exemple, des entreprises de télécommunications qui vendent sous leur propre marque des appareils d'entrée de gamme en combinaison avec des abonnements mobiles spéciaux.

Conclusion : une nouvelle stratégie pour un succès à long terme ?

Dans les sept années qui ont suivi la renaissance de Nokia sous l'égide de HMD, l'entreprise finlandaise s'est déjà réinventée à plusieurs reprises. Le fabricant a d'abord essayé de proposer une gamme complète de smartphones - y compris des flagships coûteux. Puis il y a eu le retour à des modèles bon marché. Enfin, il a essayé de marquer des points avec la réparabilité et la durabilité.

Si la nouvelle stratégie apporte enfin le succès à long terme ? Cela dépendra de sa capacité à faire connaître et apprécier son propre label HMD. Jusqu'à présent, le fabricant a pu profiter de la bonne réputation de Nokia, cela ne sera désormais possible que pour les feature phones.

Mais ce nouveau départ est aussi l'occasion d'atteindre d'autres groupes cibles. En effet, les fans de Nokia de l'époque n'achètent peut-être plus aujourd'hui des appareils de milieu de gamme.