Skims et Nike lancent une marque de sportswear pour femmes
Nike et Skims, la marque de Kim Kardashian, se sont associés pour proposer aux femmes et aux jeunes filles des vêtements de sport et de loisirs stylés. Ensemble, ils veulent créer "un tout nouveau look".
Skims est une histoire à succès pour Kim Kardashian. Ses collections de shapewear sont très recherchées et difficiles à trouver. Le nom de la marque suffit à déclencher l'enthousiasme. Il en a été de même pour Nike. Car au lieu d'une collaboration, les deux hommes ont tout de suite envisagé quelque chose de plus grand : le lancement d'une marque commune. C'est la première fois que Nike s'associe à une entreprise existante pour lancer une nouvelle marque.
NikeSkims avec des vêtements d'entraînement, des chaussures et des accessoires
Ce printemps, la première collection devrait être lancée aux États-Unis, le déploiement mondial étant prévu pour l'année prochaine. Des vêtements d'entraînement, des chaussures et des accessoires seront disponibles sous le nom de NikeSkims, comme le précise le communiqué de presse. Pour le reste, les deux partenaires restent discrets : Ni les images ni les prix des nouveaux vêtements ne sont actuellement disponibles.
Selon les informations fournies par l'entreprise, il est notamment prévu d'utiliser des leggings pour les séances intensives de HIIT et les entraînements sur tapis roulant. Outre les textiles à séchage rapide déjà utilisés par Nike, des innovations spécialement conçues pour Skims seront utilisées.
La nouvelle marque mise entièrement sur les sportives
Bien que Skims ait entre-temps lancé une collection pour hommes, NikeSkims s'adresse exclusivement aux femmes. La marque va "bousculer le secteur mondial du fitness et de l'activewear avec des innovations de premier ordre au service de toutes les sportives", précise le communiqué de presse. Kim Kardashian, cofondatrice et directrice de la création de Skims, renforce cette approche : "Nike et Skims partagent un engagement profond en faveur de l'innovation, de l'inclusion et du dépassement des limites, alimenté par une foi inébranlable dans le pouvoir des femmes."
Pour Skims, cette collaboration marque une nouvelle étape dans son histoire de six ans de succès. En 2023, la marque était déjà valorisée à quatre milliards de dollars. Le fait que Skims passe d'une marque lifestyle à une marque sportswear s'est déjà manifesté ces dernières années, notamment avec des contrats de sponsoring avec la NBA, la WNBA et Team USA pour les Jeux olympiques de Paris ou plus récemment avec la collaboration avec The North Face. Que se passera-t-il après la bonne affaire avec Nike ? Le suspense reste en tout cas entier.
Photo d’en-tête : Skims/Nike
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Siri Schubert
Senior Editor
Siri.Schubert@digitecgalaxus.chPlongeuse scientifique, instructrice de SUP, guide de montagne... même si les lacs, les rivières et les mers sont mes terrains de jeu favoris, je ne me laisse pas porter par le courant, car j'ai encore beaucoup à apprendre et à découvrir. J'aime aussi prendre de la hauteur et changer de perspective en volant avec des drones et en faisant du trail.
