"Superfinger" : Adidas se moque d'elle-même avec une nouvelle sneaker

Le géant allemand de l'équipement sportif Adidas vient de lancer sa collaboration avec le jeune label suédois Avavav. Le produit le plus frappant de la collection : la "Superfinger Superstar", un hybride des silhouettes signatures respectives des marques.

Ce produit, à première vue absolument sauvage, est en fait une "Superstar" tout à fait normale. Il se distingue simplement par un embout en caoutchouc qui donne à la sneaker classique des doigts - ou des orteils extra longs ? Des griffes ? C'est une question d'interprétation. Et comme ce n'est pas assez étrange, il n'y a que quatre excroissances par pied au lieu de cinq pour donner un air extraterrestre. Le design est un clin d'œil aux boots "Finger" d'Avavav, partie intégrante du label.

"J'ai été encouragée à me moquer d'Adidas"

Mais ne vous inquiétez pas, l'embout est amovible. Vous pouvez donc décider, selon votre humeur, si vous avez plutôt envie d'un humain ou d'un monstre aujourd'hui. Pour un ajustement optimal, la monture est dotée de boucles réglables sur les côtés et peut donc être combinée avec d'autres chaussures. Si vous préférez porter vos doigts près de la main, ils peuvent même être transformés en petit sac. Les quatre compartiments semblent être faits pour contenir des stylos, des billets de banque enroulés et du gloss.

Vous ne pouvez pas prendre tout cela très au sérieux ? C'est exactement l'intention. La directrice de la création d'Avavav, Beate Karlsson, connue pour son approche humoristique et rebelle, explique dans le communiqué de presse : "Dès le début de notre partenariat, j'ai été encouragée à me moquer d'Adidas. Jouer avec "l'ADN incroyablement fort" d'Adidas était un rêve de longue date pour elle, et c'était incroyablement amusant.

La collection est délibérément peu athlétique

En septembre, Avavav annonçait déjà sa collaboration avec Adidas dans le cadre de la Fashion Week de Milan pour les collections printemps 2025. Ce mélange absurde de défilé de mode, de compétition sportive et de satire s'est déroulé dans l'arène sportive historique Forza e Coraggio et a été annoncé comme une tentative de battre le record du monde de course de courte distance. Les mannequins ont couru à moitié ou maladroitement sur la piste de sprint, trébuchant, luttant pour respirer, faisant semblant de vomir. Certaines ont fait le sprint en "Superfinger Superstars".

Cette approche ludique se poursuit dans la campagne vidéo récemment publiée sur la collaboration. Intitulée "The Worst Game You've Ever Seen", elle met en scène des mannequins dans un match de football volontairement peu athlétique.

La "Superfinger Superstar" est disponible en noir et blanc et en rouge et blanc, pour la coquette somme de 300 francs. Avec le reste de la collection, dont des gants à trois doigts à 140 francs, des vestes de survêtement ultracourtes à 230 francs et des vestes bouffantes volumineuses à 650 francs, il est disponible depuis le 21 novembre chez Adidas et Avavav.