Surprise : TikTok se met à Youtube

Depuis 2016, la plateforme sociale TikTok célèbre un mélange fou de mise en scène de soi, d'accroche et de surcharge visuelle - principalement en format vertical et en bribes aussi courtes que possible. Finalement, les contenus TikTok (en abrégé : TikToks) sont principalement consommés sur smartphone. Cela devrait changer : Matt Navarra, créateur de contenu et expert en médias sociaux, a confirmé via Threads que TikTok a modifié son algorithme de recommandation.

Concrètement, l'algorithme de TikTok devrait désormais privilégier les vidéos plus longues, d'au moins une minute, tournées en mode paysage. Du moins pendant les 72 premières heures après la publication. Cela ne s'applique toutefois pas aux vidéos publicitaires ou aux vidéos de partis politiques. De plus, la chaîne sur laquelle une telle vidéo est postée doit exister depuis au moins trois mois.

Qu'est-ce qui se cache derrière cette stratégie?

Les vidéos plus longues doivent être monétisées

À première vue, le changement de cap de TikTok semble étrange. La formule de succès de l'application de vidéos courtes "des jeunes", très décriée, repose en effet sur des vidéos rapides et divertissantes : Plus la vidéo est courte, plus les utilisateurs passent à la suivante - et plus ils libèrent de dopamine, c'est-à-dire d'hormones du plaisir. Dans les cas extrêmes, cela peut conduire à un comportement addictif. Par exemple, lorsqu'un petit passage aux toilettes avec des vidéos TikTok dure beaucoup plus longtemps que prévu initialement.

A présent, TikTok semble passer à la vitesse inférieure. La plateforme chinoise teste même désormais des vidéos de 30 minutes, quelques mois seulement après avoir déjà porté la durée maximale de vidéo possible à 15 minutes. Selon le magazine technologique américain The Verge, cette décision serait motivée par le nouveau programme paywall "Series". Il permettrait aux créateurs de contenu de proposer des collections de vidéos d'une durée maximale de 20 minutes, exclusivement aux abonnés payants. L'abonnement pourrait alors coûter de 1 à 190 dollars - TikTok percevant en contrepartie des frais de commission.

Ou entrer en concurrence avec Youtube

Une autre raison de la Youtube-isation de TikTok pourrait être une simple riposte aux efforts d'Instagram et de Youtube pour disputer les utilisateurs et les créateurs de contenu à TikTok. En 2020, pendant la pandémie, Instagram a introduit des "Reels" dans le sillage de l'énorme vague de succès de TikTok. Youtube a suivi un mois plus tard avec des vidéos courtes en format vertical sous le nom de "Shorts". Le succès est au rendez-vous : Instagram et Youtube enregistrent tous deux un nombre croissant de visites.

A l'heure actuelle, il est courant que les créateurs de contenu ne créent pas de contenu par plateforme, mais distribuent chaque contenu sur toutes les plateformes : TikTok, Instagram et Youtube. Youtube a l'avantage : fin 2023, la plateforme vidéo de Google comptait 2,49 milliards d'utilisateurs mensuels, soit deux fois plus que TikTok (et un peu plus qu'Instagram). Ceux qui ne veulent pas changer d'application pour regarder à la fois des vidéos courtes en mode portrait et des vidéos longues en mode paysage restent sur Youtube.

Les efforts de TikTok pour augmenter le nombre de vidéos longues et en format paysage pourraient donc être une tentative de séduire la clientèle de Youtube - et d'inciter les créateurs de contenu de Youtube à publier leurs contenus longs et en format paysage sur TikTok également.