La première Fashion Week dans le métavers est pixélisée et en mal d'inspiration

Stephanie Vinzens

31/3/2022

Les graphismes bugent, le navigateur se bloque et je me demande ce que je fais dans ce monde 3D pixellisé au look des années 1990. Selon moi, l'événement de Decentraland n'a pas grand-chose à voir avec la mode.

Je suis au premier rang du défilé de Dolce & Gabbana. Les ailes fluorescentes de mon voisin se déploient au niveau de mes oreilles, d'autres membres du premier rang ont d'anciens téléviseurs rose vif à la place de la tête et portent des vêtements qui ressemblent à des arcs-en-ciel fondus.

Nous sommes le 24 mars et je suis en visite au défilé d'ouverture de la première Fashion Week du Metaverse. Pendant quatre jours, des défilés de mode, des conférences et des ouvertures de magasins seront organisés en libre accès pour le monde entier. De grands noms comme Tommy Hilfiger et Paco Rabanne, les marques de fast fashion Mango et Forever 21 ainsi que Auroboros et The Fabricant, pionniers de l'artisanat textile purement numérique, seront notamment de la partie.

La Metaverse Fashion Week (MVFW) se déroule à Decentraland, un univers fictif 3D basé sur un navigateur, qui semble faire partie d'un jeu vidéo de la fin des années 1990. Le fait que je doive régler les graphismes du cyberunivers sur la qualité la plus basse pour calmer le ventilateur de mon MacBook Air, l'environnement virtuel encore plus rudimentaire.

À Decentraland, la taille unique prévaut

La Metaverse Fashion Week vante son accessibilité, mais sans carte graphique ni carte mémoire haute performance, le détour par ce lieu est surtout éprouvant pour les nerfs. Pendant ma tentative de connexion en tant qu'invité (pour un vrai compte, vous avez besoin d'un cryptoportefeuille), mon ordinateur portable vieux de deux ans émet des sons que je n'avais encore jamais entendus auparavant. J'essaie de donner un coup de pouce à l'indicateur de charge figé en cliquant sur le bouton d'actualisation, puis je redémarre mon navigateur et, après un autre échec de connexion, tout l'appareil. Ensuite, je reprends depuis le début.

Après une heure d'essais et d'échecs, je suis enfin dans le métavers. Pendant ce temps, ma collègue Laura jette l'éponge. Son MacBook vieux de onze ans n'a sans doute pas le droit d'entrer à Decentraland et moi, je commence à en perdre l'envie. Bon, je vais quand même créer mon avatar. De toute façon, il n'y a pas beaucoup de choix sans cryptocash et j'accepte de passer pour une noob auprès des habitués de Decentraland dans ma tenue gratuite.

D'ailleurs, on se croirait chez Brandy Melville. Leur principe est le suivant : « one size fits all » tant que vous correspondez à la taille de confection XS ou S. Vous ne pouvez pas changer la forme du corps de votre avatar, par conséquent il n'y a que des personnages minces dans Decentraland. Vive l'inclusivité et les possibilités infinies du métavers.

Bugs et pannes

La première chose que je fais, c'est téléporter mon avatar à une exposition du designer Paco Rabanne et de l'artiste Victor Vasarely. Je m'y rends avec un manque de coordination virtuelle et traverse un décor de musée sinueux. Les graphismes bugent, le navigateur plante et le contrôle du champ de vision via le pavé tactile est si pénible que rien ne me ferait plus plaisir que de faire une croix sur tout ce métamachin et swiper une série d'images Instagram à la résolution décente.

Ensuite, je me rendrai à la Crypto Valley où, selon le programme, se tiendra le discours d'ouverture. Je cherche en vain une indication sur le lieu exact où se déroule la conférence. Alors que je me sens, à 27 ans, plus boomer que jamais, des appels à l'aide de compagnons d'infortune, tout aussi désorientés, apparaissent dans la fenêtre publique de chat. Tous veulent savoir : « Où a lieu le panel talk ? ». La réponse : « Sur la terrasse. » Je demande : « Où est la terrasse ? » Des métaversiens accueillants me renvoient au quatrième étage, qui serait accessible par un ascenseur.

Je cherche l'ascenseur en question pendant une demi-heure et il me faut encore 15 minutes pour comprendre comment il fonctionne. Pendant ce temps, d'autres novices de Decentraland entrent et sortent de l'ascenseur sans jamais quitter le rez-de-chaussée. Enfin arrivée au dernier étage, je découvre que mes efforts ont été vains et que la présentation n'a jamais commencé, à la grande confusion de toutes les personnes présentes.

La déception Dolce & Gabbana

À ce stade, je suis déjà à bout de nerfs avec la Metaverse Fashion Week et je n'ai qu'une envie : terminer ma journée de travail. Mais comme je me demande encore comment se déroule un défilé de mode ici, je traîne mon avatar avec mes dernières forces jusqu'au défilé de Dolce & Gabbana ; avec seulement 280 visiteurs, il semble désert. Plus tard, je lis que Decentraland envoie les avatars dans d'autres dimensions afin que l'espace virtuel ne semble pas trop encombré. Il est donc probable qu'il y avait bien plus de personnes au défilé. Quoi qu'il en soit, un stade à moitié vide ne met pas du tout dans l'ambiance.

La FOMO crypto et le grand mensonge marketing

La MVFW a été vendue comme une expérience immersive censée rendre la mode librement accessible à tous. Mais l'événement n'offre rien aux personnes intéressées par la mode qui ne mènent pas encore une seconde vie dans un monde numérique parallèle. Je préfère regarder la cybercouture de The Fabricant sur le web standard plutôt que dans un défilé de mode graphiquement hideux dans le Metaverse, qui ne permet aucun détail. De plus, de nos jours, presque tous les défilés du monde réel peuvent être trouvés sur le web sous forme de vidéo HD. Donc, si les marques veulent me faire croire que le métavers brise les barrières de la haute couture, je pense que c'est un mensonge marketing éhonté.

Le fait que la marque de luxe contemporaine Gucci ait pu vendre en 2021 son sac Dionysus pour environ 4000 CHF (plus que le prix du sac dans la vie réelle) sur la plateforme de jeu en ligne Roblox et que le studio de baskets NFT RTFKT ait réalisé près de trois millions de francs de chiffre d'affaires en sept minutes avec une sortie déclenche sans doute la peur de rater quelque chose (Fear of Missing out, FOMO) dans la branche. C'est donc la peur de passer à côté de quelque chose, en l'occurrence de l'ultime ruée vers l'or « crypto ».

Maisons de couture traditionnelles, ne vous ridiculisez pas

Le fait que les maisons de mode haut de gamme traditionnelles, qui ont peu d'expérience en matière de NFT, se précipitent prématurément dans les sphères numériques semble voué à l'échec. Lorsque l'entreprise italienne Etro a annoncé sur Instagram, à l'aide d'une jolie animation, un motif « Liquid Paisley » prometteur avant son défilé Decentraland, j'ai été séduite. Mais quand je vois le résultat dans le métavers, je ne peux m'empêcher de rire. Cette matière du futur prétendument dynamique pourrait difficilement être plus statique.

Un coup d'œil dans la colonne des commentaires, où il est question d'ambiance à la Playmobil ou Habbo Hotel, soulève la question de savoir si la tentative d'Etros d'entrer dans le monde des NFT ne pourrait pas même nuire à sa propre réputation. « À l'avenir, je réfléchirai à deux fois avant d'acheter quelque chose chez vous. Faites preuve de plus de style », écrit une cliente déçue. « Non... c'est ridicule. Une marque si riche en textures et en couleurs semble comme morte dans le métavers », peut-on lire dans l'un des nombreux commentaires critiques.

Bien sûr, le métavers n'en est qu'à ses débuts et, tout comme notre matériel, il deviendra beaucoup plus performant dans les années à venir. Il y a 30 ans, alors que le World Wide Web n'en était encore qu'à sa phase prépubère, rares étaient ceux qui pouvaient imaginer les dimensions qu'allait prendre Internet en 2022. Mais tant que le métavers n'est pas au point, je ne vois aucune raison de m'exposer à cet univers pixelisé et confus, et encore moins d'y dépenser de l'argent.

Stephanie Vinzens

Editor

Stephanie.Vinzens@digitecgalaxus.ch

A un enthousiasme sans limites pour les épaulettes, les stratocasters et les sashimis, mais peu d'indulgence pour ceux qui critiquent son dialecte de Suisse orientale.

Ces articles pourraient aussi vous intéresser