Panasonic sur le point d'abandonner la télévision ? Le fabricant historique envisage de se retirer
Panasonic envisage apparemment de se retirer de l'activité TV. Malgré une excellente qualité d'image et de nouveaux modèles OLED puissants, le groupe se bat avec des parts de marché en baisse - l'avenir de la division TV est sur la sellette.
Mise à jour du 17 février, 8:33: Panasonic a réagi aux informations concernant un possible retrait de ses activités de télévision et a publié une mise au point. Selon ce communiqué, les déclarations du CEO Yuki Kusumi ont été "sorties de leur contexte" et "exagérément amplifiées". L'entreprise souligne que "notre voyage dans le secteur de la télévision est loin d'être terminé". Cliquez ici pour lire l'article original:
Panasonic - un nom à la réputation de tonnerre. Depuis des années, il jouit d'une excellente réputation parmi les experts et les essayeurs : qualité d'image exceptionnelle, possibilités d'étalonnage précises et finition de haute qualité. L'OLED Z85A que j'ai récemment testé l'a également démontré de manière impressionnante.
C'est pourtant cette ère qui pourrait bientôt prendre fin. Comme Yuki Kusumi, président de Panasonic, l'a confirmé à Nikkei Asia, le groupe japonais ne veut plus miser à l'avenir que sur les secteurs présentant un potentiel de croissance. C'est pourquoi il serait actuellement sérieusement question de réduire, voire de vendre complètement, la division TV.
Aucune décision n'a encore été prise, mais l'idée même attire l'attention.
Une situation de marché difficile et la pression de la concurrence
La qualité seule, Panasonic a dû l'admettre, n'est plus depuis longtemps le seul facteur de succès - surtout sur un marché inondé de modèles bon marché de fabricants chinois comme TCL et Hisense. La pression sur les prix est brutale. La concurrence est impitoyable.
Panasonic vient pourtant de présenter au CES 2025 de nouveaux modèles OLED avec des pics de luminosité impressionnants - en fait un signe clair de capacité d'innovation.
Mais derrière les présentations brillantes, il semble y avoir un énorme bouillonnement. L'intégration de Fire TV comme nouveau système d'exploitation beaucoup plus accessible aurait dû donner un coup de pouce à Panasonic. Le succès escompté n'a toutefois pas été au rendez-vous. Rien d'étonnant à cela : "Le système d'exploitation Fire TV est certes convaincant dans les foyers centrés sur Amazon", écrivais-je déjà dans mon essai, "mais en dehors de cet écosystème, il reste utilitaire et peu spectaculaire."
Ce qui n'a pas changé, c'est que le groupe est toujours aux prises avec des parts de marché en baisse : d'environ 20 pour cent dans les années 2010 à 12,8 pour cent actuellement - et la tendance est à la baisse. Au Japon, le marché national, la part de marché de Panasonic a presque diminué de moitié. Parallèlement, les investissements importants dans d'autres secteurs, comme celui des batteries automobiles, pèsent également sur l'entreprise.
Qui pourrait racheter la division TV de Panasonic?
Panasonic ne serait pas le premier fabricant traditionnel à quitter le marché des téléviseurs. Toshiba a déjà vendu son activité TV à Vestel en 2016, tandis que Sony perd des parts de marché depuis plusieurs années. Les acheteurs potentiels de la division TV de Panasonic pourraient également être Vestel, Hisense ou TCL.
Vestel, le groupe d'électronique turc, a déjà l'expérience de telles acquisitions et pourrait valoriser son portefeuille avec la technologie haut de gamme de Panasonic. De leur côté, Hisense et TCL, deux fabricants chinois en pleine expansion agressive, pourraient profiter de l'expertise de Panasonic en matière de calibrage d'image et de technologie OLED pour renforcer leur position sur le marché haut de gamme.
Le président Kusumi souligne cependant que la recherche d'un acheteur sera un défi. Les investisseurs doivent non seulement être convaincus de la qualité des produits, mais aussi croire au potentiel de croissance de l'activité. Ce n'est pas une mince affaire, compte tenu de la concurrence acharnée et de l'érosion des marges.
Photo d’en-tête : Luca Fontana
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Luca Fontana
Senior Editor
Luca.Fontana@digitecgalaxus.chVivre des aventures et faire du sport dans la nature et me pousser jusqu’à ce que les battements du cœur deviennent mon rythme – voilà ma zone de confort. Je profite aussi des moments de calme avec un bon livre sur des intrigues dangereuses et des assassins de roi. Parfois, je m’exalte de musiques de film durant plusieurs minutes. Cela est certainement dû à ma passion pour le cinéma. Ce que j’ai toujours voulu dire: «Je s’appelle Groot.»
