Boîtes à histoires : les nouvelles stars du marché de l’audio
27/5/2024
Traduction: Stéphanie Casada
Ce que le magnétophone faisait autrefois, la boîte à histoire le fait aujourd’hui. Des lecteurs innovants favorisent le renouveau de l’audio dans les chambres d’enfants suisses. Ce printemps, la clientèle de Galaxus a acheté un tiers de conteuses audio de plus que durant la même période en 2023. Les parents ne semblent toutefois pas vouloir profiter de ce divertissement et équipent leur progéniture d’écouteurs.
Ouvrir le boîtier de la cassette, insérer la bande sonore dans l’enregistreur, appuyer sur la touche Play et profiter d’un bon son : avec Globi, Kasperli ou Die drei ???, beaucoup d’adultes d’aujourd’hui y seraient arrivés les yeux fermés autrefois.
En 2024, seuls quelques magnétophones chantonnent encore dans les chambres d’enfants. Le marché de l’audio pour enfant n’a pas dit son dernier mot pour autant : de janvier à avril, la clientèle du commerçant en ligne Galaxus a acheté 35 % de conteuses audio de plus que durant la même période de l’année passée. En 2023, les ventes avaient chuté de 2 %.
L’entreprise Tonies de Düsseldorf est le principal acteur de ce boom. Depuis le début de l’année, ses Toniebox et figurines représentent plus de 80 % de toutes les ventes de la catégorie chez Galaxus.
Conteuse audio et jouet en un
Mais qu’est-ce qu’une Toniebox ? C’est très simple : dès que l’on place un personnage Tonies sur le boîtier audio, on entend une musique ou une histoire. La figurine est conçue en fonction du contenu et peut être utilisée comme jouet normal lorsqu’elle ne sert pas de support audio.
Sara Pavlovic, responsable entre autres de l’assortiment de conteuses audio chez Galaxus, raconte : « La demande pour les figurines Tonies, c’est-à-dire pour les nouvelles histoires et chansons, est continue. »
Parmi les best-sellers de Galaxus, on trouve des figurines avec des chansons pour enfants ainsi que des histoires célèbres de Disney comme Le Roi Lion ou La Reine des Neiges. Depuis peu, des programmes d’apprentissage sont également disponibles : « Les soi-disant Clever Tonies se sont tout de suite bien vendus chez nous », explique Sara. Avec les Clever Tonies, l’entreprise s’est ouverte à un nouveau marché, car les figurines s’adressent à un groupe cible un peu différent et plus âgé que le répertoire actuel.
La concurrence ?
En ce qui concerne les programmes en langue allemande, Tonies est le leader incontesté. Les produits concurrents comme la Tigerbox de Tigermedia ont beaucoup moins de succès chez Galaxus.
La situation est différente pour les alternatives françaises et italiennes : ce printemps, Faba (français et italien) a vu son nombre d’articles passés par le comptoir virtuel augmenter de 130 % par rapport à la même période de l’année précédente, et Lunii (français) de 50 %. Et ce, bien que Tonies propose également des éléments en français.
Beats pour enfants
Élargissons encore nos horizons dans le domaine du divertissement pour enfants. Dans le cadre de la numérisation de l’école et de la chambre d’enfant, la clientèle de Galaxus équipe sa progéniture d’écouteurs pour enfants. Les casques sont conçus pour les petites têtes et permettent généralement de régler le volume sonore moins fort que sur les modèles pour adultes. Au cours des premiers mois de l’année 2024, davantage d’écouteurs pour garçons et filles ont également été déposés dans les boîtes aux lettres suisses que l’année précédente. Avec 12 %, la croissance des ventes est toutefois plus faible que les années précédentes.
Les produits les plus vendus sont ceux des fabricants Belkin et JBL. Le domaine d’utilisation de tels écouteurs pour enfants va des conteuses audio au visionnage de Netflix sur l’iPad, pour ne pas déranger les parents ou les frères et sœurs qui se trouvent à proximité.
Quelle conteuse audio préférez-vous ? Vous en servez-vous ou sont-elles réservées à vos enfants ? Dites-le-nous dans les commentaires !
Photo d’en-tête : Tonies
Tobias Heller
Communications Manager
Tobias.Heller@digitecgalaxus.ch