Les produits rétro et vintage sont de retour, que ce soit dans la cuisine ou au salon
6/12/2024
Traduction: Yannick Meilleray
Grille-pains, bouilloires, meubles : on se croirait actuellement dans les années 50, 70 ou 90. Les appareils électriques de nos jours ressemblent à ceux des vieux films de James Bond ou des grands-parents. Les ventes de platines (+36 % par rapport à l’année précédente), de téléphones portables à touches (+66 %) et d’appareils photo analogiques (+29 %) sont en hausse. Comment cela se fait-il ?
La bouilloire de la cuisine de l’entreprise semble directement provenir de la série Lost et avoir passé une éternité chez Desmond Hume dans son appartement des années 70. Elle ressemble à une pièce de musée bien conservée, elle a une couleur beige étrange, elle remplit sa fonction et semble construite pour durer. Elle procure une sensation de bien-être aux fans de rétro au bureau.
Apparemment, ils ne sont pas les seuls : Galaxus enregistre depuis des années une forte hausse des ventes de bouilloires. En 2024, elles ont augmenté de 24 % par rapport à la même période de l’année précédente. Et rien que parmi les 30 best-sellers, on trouve cinq appareils qui portent le terme « rétro » dans leur nom. Ils auraient également eu leur place sur le plateau de Lost ou des premiers films de James Bond. Mais ce n’est pas tout, même les bouilloires les plus vendues, qui ne sont pas désignées comme « rétro », présentent parfois des caractéristiques de design démodées.
Cette tendance se confirme davantage pour les grille-pains : en 2024, Galaxus enregistre jusqu’à présent une hausse des ventes de plus de 25 % en Suisse et dans l’UE par rapport à 2023. Parmi les 25 modèles les plus vendus, sept grille-pains portent à eux seuls le terme « vintage » ou « 50’s Style » dans leur nom. La tendance rétro stimule donc la vente de certains groupes de produits ou les caractérise.
Mais pourquoi ? Nicola Brand, Senior Category Business Manager chez Galaxus, tente de répondre : « Il y a plusieurs explications possibles. Beaucoup partent peut-être du principe que les produits étaient autrefois de meilleure qualité et duraient plus longtemps. C’est pourquoi on préfère acheter un produit qui semble provenir des années 50 ou 70. Ou alors, ce sont des souvenirs et la nostalgie d’autrefois. » Les fabricants renforcent-ils cette tendance ? Que révèlent les discussions avec eux ? « Je ne pense pas. Cependant, les fabricants de produits rétro misent de plus en plus sur le fait de proposer une gamme de produits complète dans le même style. Il se peut donc qu’en plus des bouilloires et des grille-pains, de nouveaux produits, comme des micro-ondes ou des robots de cuisine soient fabriqués au style rétro, comme c’est par exemple le cas de la marque SMEG. »
Que pense un designer de la tendance rétro ? Joe Griesbach est designer de produits au sein du département créatif de Galaxus. Il trouve « passionnant que de nos jours, on perçoit surtout les années 60 à 80 du design américain comme rétro ». Il pense également que « le look rétro est particulièrement apprécié pour sa capacité à susciter des émotions nostalgiques et à créer un lien authentique avec le passé. Les lignes élégantes des années 60, les couleurs vives des années 80 et la promesse de qualité (Made to Last) de l’artisanat traditionnel s’unissent pour créer un design qui se démarque des tendances actuelles, souvent modernes et épurées. On y parvient en mettant en avant des couleurs et des formes plus vives. » Par Made to Last, il entend l’utilisation de matériaux de meilleure qualité qui ne sont plus guère utilisés de nos jours, par exemple des boîtiers métalliques au lieu de plastique moulé par injection.
La vente de produits rétro en hausse depuis des années
Chez Galaxus, vous avez la possibilité de rechercher le terme « rétro » : vous trouverez plus de 11 000 produits de différentes catégories sur galaxus.ch, et près de 2000 sur galaxus.fr. Mais il existe aussi certains types de produits qui sont déjà « rétro » en soi et qui renforcent cette tendance. Il s’agit par exemple de platines (fr/ch), de téléphones portables à touches (fr/ch), d’appareils photo analogiques (fr/ch) ou des produits de gaming rétro (ch) comme les consoles de jeux des années 90 et 2000. Les ventes dans ces catégories sont en hausse depuis 2021, avec parfois une croissance annuelle de 30 à 70 %.
Le graphique montre que les ventes de produits rétro ont fortement augmenté ces dernières années et continuent de progresser depuis. Un coup d’œil sur le marché du disque confirme également cette tendance : en 2023, environ 4,6 millions de disques ont par exemple été vendus en Allemagne, selon Statista (site en allemand), soit 300 000 de plus que l’année précédente et environ sept fois plus qu’en 2011. Il en est de même en Suisse, comme l’indique l’association professionnelle.
Cliquez sur les liens suivants pour découvrir nos récentes analyses des chiffres de vente d’appareils photo et de téléphones à touches :
*Avez-vous aussi succombé au charme de la tendance rétro ? Qu’avez-vous acheté, qu’aimeriez-vous avoir ?
Daniel Borchers
Senior Communications Manager
Daniel.Borchers@galaxus.deUn faible pour les bonnes séries, la musique forte, la science-fiction et le football (de deuxième division). En tant que responsable des relations publiques, je suis à la disposition des journalistes pour répondre à toutes leurs questions sur Galaxus et le commerce électronique honnête.