L’évolution du marché des appareils photo au cours des dix dernières années

En 2014, les fabricants ont lancé des appareils à objectif interchangeable (appareils photo hybrides) comme le Sony A7S, le Panasonic GH4, le Fujifilm X-T1 ou l’appareil reflex Canon 7D Mark II. Sony a présenté dès 2013 le premier appareil photo plein format hybride. Ses plus grands concurrents Canon et Nikon n’ont pu lui emboîter le pas qu’en 2018. Était-ce trop tard ?

Deux inconnus sur la plus haute marche du podium

En 2014, Canon détenait 40 % des parts de marché et devançait de loin tous les autres fabricants d’appareils photo. D’après nos données, Sony et Nikon possédaient alors ensemble environ 40 % de part de marché. Aujourd’hui, le tableau est différent. Autrefois leader incontesté, Nikon a vu ses parts de marché s’amenuiser année après année pour atteindre les 7,1°%. La firme japonaise Sony devient le nouveau numéro un des fabricants d’appareils photo avec 28,1 %. Elle est sur la plus haute marche du podium depuis 2019.

Surprise : Kodak et AgfaPhoto occupent les 3e et 4e places, devant Panasonic et Fujifilm. Cela peut sembler surprenant à première vue, mais en y regardant de plus près, on constate que les appareils photo coûtent entre 50 et 250 francs suisses. Ces modèles bon marché de Kodak et AgfaPhoto ne se distinguent pas par leur qualité. D’après d’innombrables commentaires, la plupart des acheteurs et acheteuses les donnent directement à leurs enfants. En effet, ces appareils conviennent plus pour les premières expériences photographiques.

Panasonic et Fujifilm se classent légèrement derrière les deux fabricants d’appareils à bas prix. Avec une part de marché respective de 8,6 % et de 7,4  %, ils se vendent mieux que les appareils photo de Nikon.

De plus en plus d’acteurs sur le marché des objectifs

Aujourd’hui, le nombre de fabricants d’objectifs importants est nettement plus élevé que celui des appareils photo. Cela s’explique par l’arrivée sur le marché de nouvelles marques chinoises telles qu’iltrox, Venus Optics, TTArtisan, 7 Artisans ou Samyang. Ces dernières sont réputées pour leurs prix abordables. En 2023, elles représentaient ensemble 10,3 % du total des ventes.

Bien que Canon ne soit plus depuis longtemps le leader des ventes d’appareils photo, la marque domine le marché des objectifs. Avec 22,6 % de marché, elle devance Sony d’environ 3 %. Une raison ? Les fournisseurs tiers comme Sigma, Tamron ou les marques chinoises produisent plus d’objectifs pour les baïonnettes E Mount de Sony que pour Canon. Samyang en propose 105 modèles différents, donc autant d’objectifs pour le système E Mount que Sony. En revanche, seuls neuf objectifs Samyang sont disponibles pour la monture RF de Canon (situation en février 2024). Ce qui oblige la clientèle de Canon à recourir généralement à des objectifs produits par le fabricant.

Un autre grand gagnant est la baïonnette X de Fujifilm. Sa part de marché est passée de quelque 3 % en 2014 à 9,4 % en 2024. Les Japonais se placent ainsi juste derrière le spécialiste des objectifs Sigma.

En outre, Digitec Galaxus vend aujourd’hui presque trois fois plus d’objectifs par appareil photo qu’en 2014. À l’époque, seul 0,45 objectif par boîtier passait par notre boutique en ligne. Céline Rusch, ancienne chef de produit pour les appareils photo et aujourd’hui responsable des achats dans le domaine de l’informatique, y voit les raisons suivantes : « L’arrivée de Canon et de Nikon sur le marché des appareils photo hybrides et le lancement des nouvelles montures en 2018 ont entraîné une augmentation des ventes de nouveaux objectifs. Et le lancement des Canon R5 et R6 en 2020 y a beaucoup contribué. Avant, les propriétaires d’appareils photo pouvaient garder leurs objectifs pendant plusieurs années. » Les marques tierces relativement bon marché ont également une grande influence sur les ventes. De nombreuses personnes ont acheté des appareils photo plein format onéreux, sans être en mesure de se payer des objectifs d’origine coûteux. C’est ce qui explique le succès de Sigma, Tamron, Samyang et autres.

Le plein format est à la pointe du progrès

Il y a 10 ans, les appareils photo plein format étaient chers et lourds. Aujourd’hui, les modèles les moins chers ne coûtent pas 1000 francs suisses. Les appareils photo dotés d’un grand capteur sont donc très populaires.

En 2014, le pourcentage d’appareils photo plein format était de 6 %. Après une augmentation constante jusqu’à 24 % en 2023, seuls les appareils photo dotés du plus petit capteur APS-C sont les plus vendus. Ces modèles conviennent surtout aux débutants et débutantes et sont appréciés par la clientèle soucieuse du prix. La baisse des prix n’affecte pas seulement les boîtiers d’appareils photo, mais aussi les objectifs correspondants. Ces derniers coûtent nettement moins cher que les appareils dotés de capteurs plein format. Les modèles munis de capteurs de 1/2,3 pouce sont également très populaires. Et dans ce domaine, les deux nouveaux venus à bas prix, Kodak et AgfaPhoto se placent en tête de liste. Les appareils photo équipés de capteurs moyen format sont les nouveaux venus dans le classement. Ces modèles, coûtant jusqu’à 8000 francs suisses, s’adressent à un groupe cible professionnel. Les appareils photo moyen format ne sont proposés que par Fujifilm, Hasselblad et Pentax et disposent d’une part de marché de 0,4°%.

Combiner des appareils photo plus chers et des objectifs moins chers

Les chiffres de vente illustrent une tendance claire : les appareils photo plein format et les appareils APS-C, un peu plus abordables, jouissent d’une grande popularité. Sony a fait preuve de bon sens en optant très tôt pour des appareils photo hybrides. Canon et Nikon ont par contre perdu des parts de marché pour s’être intéressés tardivement aux appareils photo à objectif interchangeable.

Les bons objectifs provenaient la plupart du temps de fabricants asiatiques. Mais depuis peu, ils ne viennent plus principalement d’usines japonaises, mais aussi chinoises. Les optiques chinoises séduisent par un bon rapport qualité-prix et sont donc très appréciées par notre clientèle.